NORA Journey

Webマーケティングディレクター　

阿形聡美　氏　

都内１店舗を経てNORA入社。2013年に新
店舗NORA Journeyの立ち上げから参加。
現在は株式会社NORAのwebマーケティング
ディレクターに就任。女性ならではの視点で
、甘すぎないカワイイ、本能をくすぐるよう
な「エロ髪」を提案し、お客様の新たな魅力
を引き出すことを得意とする。個人ブログを
８年間続けており、集客のメインツールとな
っている。NORAにおいては、口コミ、SNS
をきっかけに、新規指名数No.1を誇り、幅広
いお客様に指示をされている。

このセミナーでは、ブランディング事例を通し
て、『何を』『誰に』『どのような』ブログを
発信するかのノウハウを４つのテーマにフォー
カスしてレクチャーいただき、またモデル施術
ではクセ毛対応・デザイン術をデモンストレー
ションしていただきました。

①セルフブランディング
美容師にとってのセルフブランディングとは??

自分自身を商品として、価値を高めること　

→『その人にとって、究極に価値のある美容師
になる』

 「究極の価値」になるには・・・

 自分の価値（売り）の分析。自分の得意なもの、

好きなものから自分の価値を磨き上げる。

自分の価値を必要としている誰か（ターゲット）

を分析。ターゲットを絞って発信していく。

●デザインの価値

・エロ髪

（男性に媚びるモテ髪ではなく、女性を楽しむ色気のある髪）

・くせ毛

（くせ毛を公表して共感していただく）

・顔周りの似合わせ

（男性的な論理的思考で説明することがポイント）

●キャラクターとしての価値

・美容に対してとてつもなくアツい想い

・思っているはっきり言う正直な姿勢
・たまに笑いのあるサバサバしたキャラクター
・アプリ加工でとてつもなく盛られた自撮り

（カワイイ人にカットしてもらいたい！）

②くせ毛の共感デザイン

コンプレックス系のブログ記事は共感力で攻める！

くせ毛は自分自身もコンプレックス。長年連れ添
ってきた悩みだからこそ、同じ悩みのお客様の気
持ちに寄り添った提案ができる。

●モデルデモンストレーション

大きなうねりのあるクセ毛。顔周り内側のクセ
は、お客さま自身も気になるポイントなので、
しっかりとストレートにしていきます。

まずは一液塗布から

根元～中間部と中間部～毛先を毛髪診断から、
薬液の塗り分けをしています。
【使用薬液】 

根元～中間部：ルシケアアクアST(COSME)+GD
(5:1) 自然放置5+7分

中間部～毛先：ルシケアアクアST(COSME)+GD
(3:1) 自然放置7分

軟化チェック後→水洗→ドライ・アイロン

アイロンは180℃で根元から中間部までしっかり
伸ばし、毛先は自然な収まりになるように丸みを
つけてアイロンを通していきます。

 前髪はカットしてからアイロンで丸みつけ、
全体に２液を塗布していきます。

前髪のデザインは、骨格への似合わせ（小顔効
果）とお客様の趣味趣向にも合わせていきます。

【使用薬液】

２液：ルシケアアクアBC　10分放置

③集客できるブログを書く

この人に切ってもらいたいと思わせる内容を書
く。

１．共感を得る
問題意識の共有。課題の共有。

２．経験の共有
同じような悩みを抱えている
読者が新規客につながる。

３．ストーリー
起承転結、もしくは序破急を
意識して書く。

④SNSの棲み分けを理解する

●instagram、blog、facebookの特色（長所・短
所）を理解して、集客に活かしています。

●blogの特色

<長所>なによりもわかりやすく伝えられる。
お客様がファン化しやすい。
本気で美容室を探している方にアプローチ
しやすい。

<短所>文章力が必要。時間がかかる。書いてい
るだけでは拡散しない。拡散するためのツール
が必要。

 <blogで集客するには>いかにして読者の興味関心

を引くか。
タイトル、サムネイルの写真への創意工夫が必要。
時事ネタを織り込んだり、話題のワードを入れた
りするとPV数アップ。

●デモンストレーション（仕上げ）

ストレート施術の仕上げに入ります。

NOTIOオイルを塗布して、ブロー。
毛先をドライカットで整えていきます。

ストレート施術は使用薬液の選定や、
ノンアイロン施術や表面のみアイロン施術
などをして、お客様のくせや要望により対
応しています。

今回のセミナーではストレート施術と共に
、ご紹介し切れない程数多くのブランディ
ング事例やノウハウをご紹介いただきまし
た。

セミナーで使用した商品情報
●ルシケア　アクア
http://www.real-chemical.co.jp/products/perm_curl/LUCICAREAQUA.html

●NOTIO
http://www.real-chemical.co.jp/products/styling/